在互聯網大(dà)趨勢下(xià)，實體商家都迫切需要一個(gè)好的(de)線上廣告宣傳方式，來(lái)推廣自己的(de)店(diàn)鋪及産品，傳統的(de)線上宣傳方式已經無法滿足消費者需求，720全景展示能更真實直觀的(de)把商家展示給用(yòng)戶消費者，給商家帶來(lái)客流及收益，據不完全統計實體商戶最少不低于幾百萬家，市場(chǎng)前景非常廣闊。在互聯網時(shí)代的(de)今天，用(yòng)戶體驗至上，720全景作爲一個(gè)新型的(de)科技展示技術，通(tōng)過新穎的(de)廣告方式更能吸引用(yòng)戶眼球，足不出戶，觀看現場(chǎng)實景，達到沉浸式體驗。（注：廣州VR全景拍(pāi)攝公司）

　　720全景廣告營銷是指利用(yòng)虛拟現實技術當然也(yě)包括增強現實，增強現實是一種能夠在真實世界對(duì)象上加載信息或圖像的(de)技術，作爲下(xià)一代廣告媒體應用(yòng)于商業中的(de)廣告形式。

　　利用(yòng)虛拟現實技術，可(kě)開發原生廣告産品。”舉個(gè)例子，你可(kě)以駕駛一輛虛拟奧迪汽車到Beaver Creek，那裏正在舉辦由奧迪公司贊助的(de)活動，沿途你還(hái)能查看與奧迪汽車有關的(de)各種信息。“對(duì)我們這(zhè)家新聞公司來(lái)說，這(zhè)是一場(chǎng)感知革命，任何一家廣告商都希望和(hé)走在最前沿的(de)媒體公司合作。

　　目前的(de)720全景廣告，大(dà)多(duō)數都停留在感官沖擊的(de)層面，主要是由震撼的(de)視覺效果所帶來(lái)的(de)。更深度的(de)720全景體驗，将不局限在視覺沖擊的(de)範疇内，而将由視覺帶動全身的(de)體驗，實現一種侵入式的(de)效果。試想一下(xià)，如果用(yòng)戶可(kě)以在一支廣告片中進行動作甚至觸摸，将會是一種何等奇妙的(de)體驗。當然，要實現這(zhè)樣的(de)效果，除了(le)廣告商的(de)創意能力之外，還(hái)要有更加全面的(de)VR設備做(zuò)爲硬件支撐。

　　由單向傳播轉向互動傳播

　　傳統的(de)廣告方式無論制作多(duō)麽精良，都無法改變單向傳播的(de)定式，用(yòng)戶隻能觀看，而無法與之互動。眼下(xià)所謂的(de)互動傳播，其實是基于社交媒體而産生的(de)互動性，内容本身依舊(jiù)沒有互動，這(zhè)是720全景技術對(duì)廣告行業帶來(lái)的(de)新變革。

　　在720全景技術之下(xià)，未來(lái)每一個(gè)人(rén)看到的(de)廣告片或許都是截然不同的(de)。消費者可(kě)以作爲個(gè)體進入廣告片的(de)劇情，有些人(rén)或許隻在裏面待幾十秒，但有些人(rén)可(kě)能在同一支廣告片中待十幾分(fēn)鐘(zhōng)，個(gè)人(rén)的(de)時(shí)長(cháng)完全取決于消費者在廣告片中的(de)角色和(hé)選擇。而且在這(zhè)一過程裏，廣告商對(duì)媒介的(de)依賴性減弱了(le)，因爲消費者不再是接受者，他(tā)們被内容所鏈接，離品牌方更近了(le)一步。

　　由媒介依賴轉向設備依賴

　　在傳統廣告公司，媒介部門的(de)開支是項目經費的(de)80%甚至更多(duō)，無論是傳統電視媒體還(hái)是新媒體，都是廣告商與品牌方離不開的(de)資源渠道，這(zhè)在行業中被稱爲“媒介依賴”。但720全景技術從根本上改變了(le)廣告片的(de)内容屬性，用(yòng)戶可(kě)以進入，媒介在這(zhè)一過程中對(duì)消費者的(de)連接作用(yòng)其實減弱了(le)。從一個(gè)角度想，未來(lái)哪一個(gè)品牌的(de)VR設備能夠占有最大(dà)的(de)市場(chǎng)份額，就必定會成爲品牌方的(de)首選合作對(duì)象。

　　綜合來(lái)看，我們不能機械地認爲720全景技術就是3D技術的(de)增強，它對(duì)産業産生的(de)變革有目共睹。對(duì)于品牌方來(lái)說，720全景設備會成爲連接消費者的(de)重要工具，而對(duì)于廣告策劃人(rén)來(lái)說，720全景創意将進一步釋放想象的(de)空間。在720全景風口到來(lái)之前，我想我們每個(gè)人(rén)都應該做(zuò)好準備。